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日志

 
 

徐福荫老师的《新媒体与电视》听课资料整理  

2009-10-23 17:06:24|  分类: 学习总结 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      “人类已经步入信息时代,信息技术的飞速发展, 使传播媒介形态发生了巨大的变革,诞生了新的 传播媒介,即所谓 “新媒介”或“新媒体”。新媒体广泛地影响着人类的生活方式。”

新媒体这一词汇经常接触,但是对于新媒体概念可能还是有些模棱两可。从一个角度来理解,其实新媒体的  “新”也是相对的。媒体发展经历了报纸、广播、电视、网络、手机五个阶段,后一种媒体其实都是相对于前一种媒体的新媒体,广播(第二媒体)相对报纸(第一媒体)是新媒体,电视相对广播是新媒体,网络(第四媒体)相对电视(第三媒体)是新媒体,手机(第五媒体)相对网络(第四媒体)是新媒体。新媒体是一个相对的概念,“新”相对于“旧”而言。

我们总是提到信息时代这样那样的新媒体,其实新媒体并不是源于信息时代。新媒体词语的起源远早于此。1967年,美国哥伦此亚广播电视网(CBS)技术 研究所所长高尔德马克( P.Goldmark ),发表 了一份关于开发电子录像(Electronic Vedio  Recording, EVR )商品的计划,第一次把电子 录像称为“新媒体”(new media)。而新媒体一词的流行则是在1969年,美国传播政策总统特别委员会主席 罗斯托(E.Rostow)在向尼克松总统提交的报告书中,多处使用“新媒体”词语。由此, “新媒体”一词开始在美国社会流行,并很快扩展到全世界。

 新媒体的定义是发展的,新媒体是一个动态的发展的概念。在电视媒体中,数字电视相对模拟电视是新媒体,手机电视相对手机通讯是新媒体,移动公共交通工具(轮渡、汽车、列车等)接收电视,相对固定家庭接收电视是新媒体,楼宇电梯及公共场所(火车站、地铁站、飞机场、超级商场、高尔夫球场等)接收电视,对室内家庭接收电视是新媒体。这里有一个“移动”相对于“固定”,“室内”相对于“室外” 。“没有永远的新媒体”。

对于新媒体,还有一个三维性的定义。新媒体要具有3维基本特性:数字性的比特化、互联性的交互化、非线性的选择化。从这个角度来讲,具有3维基本特性的媒体才是新媒体。以这个标准来判断:楼宇电梯及公共场所电视、移动公共交通工具接收电视、 IP电视、网络电视、手机电视这几种电视媒体是否是新媒体?

在这里介绍了电视广告营销的两个基本理论:二八理论和长尾理论。

意大利帕累托博学家发现了普遍存在的“重要少数法则”, 即二八理论,又叫帕累托法则。二八理论说的是80%的结果,往往源于20%的原因。要特别重视20%的关键顾客、关键资源和关键员工。

 美国克里斯·安德森提出了长尾理论。核心论点是丰饶经济学——大热门不再是唯一的市场,大热门现在正与无数大大小小的细分市场展开竞争。如果说大热门代表曲线的头部,那么它的尾巴特别 长,代表密密麻麻的中小客户。长尾理论要求企业既要重视龙头客户,又要重视长长尾巴的中小客户,他们为企业贡献了可观的收入。大众和小众,分众和全众,都有机会,都有价值。

以下是对楼宇电梯及公共场所电视、移动公共交通工具接收电视、 IP电视、网络电视、手机电视这几种电视媒体是否是新媒体,从新媒体的三维特性层面上进行的分析、判断。

楼宇电视。2002年底,楼宇电视悄然兴起。最初,楼宇电视仅在高档写字楼的电梯等候厅或电梯间添设液晶电视,滚动电视播放品牌广告、音乐节目、电影预告和国际体育赛事集锦等。然后,楼宇电视扩展到火车站、地铁站、飞机场、超级商场、高尔夫球场等公共场所。2005年,分众传媒和聚众传媒整合后,其楼宇电视广告将覆盖中国75个城市的1亿多消费者。

 楼宇电视不是新媒体。第一,楼宇电视不是基于数字传播技术的媒介形态。 楼宇电视使用的液晶电视只是一个终端播放器,它的信号来源只是预先准备好的录像,并没有运用数字传输技术;第二,楼宇电视不是互联的,没有任何的交互功能,信息的阅读者并不能对信息形成作用,只能被动地接收,和传统电视媒体传播形式没有任何区别;第三,楼宇电视不是非线性的,它只能线形地滚动播出预先准备好的录像内容,受众无法主动选择。

楼宇电视没有符合新媒体的3维基本特性。因为营销理念的变革和泛商业化的运用,开发一些一直存在但长期未被发现有价值的传播渠道。楼宇电视属于传统电视媒体的外延,是“新的电视传播渠道”,而不是真正意义上的新媒体。

公交移动电视。公交移动电视是指采用世界上最先进的数字电视技术,通过无线发射、地面接收的方法在任何安装了接收装置的轮渡、汽车、列车等公共交通移动载体中,接收电视节目。公交移动电视与传统电视的区别就是能够同时支持移动接收,接收灵敏度高,抗干扰能力强,可以在时速120公里甚至更高速度的运动状态下接收并做到图像稳定,色彩逼真,画面清晰。在我国各大城市,公共交通移动载体资源丰富,为公交移动电视服务将带来巨大的商机。公交移动电视内容则以短、平、快的新闻、资讯、娱乐节目为主。2006年8月,中国大学生男子篮球超级联赛落户列 车移动电视,届时大批高校学生放暑假,乘火车回家,使推广“大超”联赛的目的得以很好地实施。同时也为乘客带去“大超”联赛最精彩的赛事节目。

 公交移动电视不全是新媒体。公交移动电视仅仅满足新媒体“基于数字传播技术”这一特征。公交移动电视目前仍然是单向的线性播出形式,既不是“互联”化,又不是“非线性”播出。信息的受者既不能进行选择性的阅读,也不能产生互动和反馈。

手机电视。公交移动电视是基于数字电视传媒技术而开拓“新的电视传播渠道”,而不是真正意义上的新媒体。手机电视就是通过具备操作系统和视频功能的智能手机来观看电视节目。手机的可移动性使得人们不必在室内坐在电视机前就可以随时随地收看自己喜爱的电视节目。从而使电视广播从传统的面向“固定、家庭接收”转为更为广阔的“移动、个体接收”。手机电视因为屏幕小,处理能力小,不能浏览所有的互联网网络,需要特殊格式的网页,所以只能浏览互联网上专设的WAP网点。WAP网站是专供手机浏览的网站,WAP协议(Wireless Application Protocol无线应用协议)主要目的就是将互联网内容过滤和转化适用移动通信的标准,使互联网内容可以更容易地在移动终端上显示。

 手机是第五媒体。手机电视业务有两种实现方式:一种是基于移动运营商的蜂窝无线网络,实现流媒体多点对多点的传送;另一种是通过数字多媒体广播(DMB)方式,在手机中安装数字电视的接收模块,直接接收数字电视信号,实现点对多点的传送。手机电视是数字技术在无线传输运用下产生的新媒体。手机电视是数字互联、交互的强势新媒体。手机是第五媒体

IPTV 。IPTV全称是“互联网协议电视”,是指在IP网络上传送包含电视、视频、文本、图形和数据等,并提供高质量、可交互、可管理的多媒体业务的新媒体。接收终端:PC、机顶盒+TV以及手机等。关键技术:视频数字化、传输IP化和播放流媒体化。

网络电视。传输媒体:IP网络,例如电信网。主要运营商:电信、广电等。网络电视是传统电视内容和互联网技术形式相结合的产物,它的传播方式是传统的电视台在互联网上建立web站点,将自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势结合起来,以新技术、新手段扩大传播领域和范围。网络电视(Web TV),它基于TCP/IP协议,通过互联网,以PC为终端的视频传播业务的新媒体。接收终端:连接到互联网的PC机 关键技术:流媒体技术、P2P技术 。传输媒体:Internet 。典型播发软件:PPLive、PPS等 。基于P2P技术的网络电视播发软件,边下载边播放,并且人越多下载,速度越快,播放越流畅。 Web  TV可以下载视频观看,还可以在线观看视频的新电视收看模式。

新旧媒体长期共存。新媒体的产生并没有取代旧媒体而一统天下:有人喜欢坐飞机阅读报刊、有人喜欢开小车收听广播、有人喜欢在电脑上看电视、大多数人在大多数时间里还是喜欢用电视机看电视……

 新媒体的多融合。起源于技术的融合、发展于渠道的融合、崛起于内容的融合、综合于符号的融合、腾飞于用户的融合。

展望:在信息时代, 新技术日新月异, 会催生更多的新媒体!

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